首页  品牌文化节  品牌人物  品牌文化  品牌故事  品牌企业  品牌培训  品牌营销  品牌战略  品牌景区  中华老字号  联系我们
您当前位置:品牌营销

从"丝丝心动"到"无懈可击"---看品牌营销

2010-10-13 14:05:49 来源:慧聪建材网 作者:品牌山东网 浏览:2905
在日用消费品行业中,宝洁与联合利华占据中国市场绝大半壁江山。一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家。为了巩固江山、拓展疆土,日用消费品市场上演绎一场场营销大战。广告博弈已不足为奇,短兵相接还体现在最烧钱的地方。首次在中国定制电视剧成了两大日化巨头继广告之外新的营销战术。随着《丝丝心动》与《无懈可击》播出,人气高涨,收视率居高不下。在工作中,《丝丝心动》和《无懈可击》成了同事们谈论最多的话题;在网络上,《丝丝心动》和《美女如云》更是掀起一轮在线观看的热潮。

  然而,观众与网民在观看的同时也迎来了抱怨。剧中过多的“植入广告”引发巨大争议。女主角全是长发披肩的美女,秀发随时随地地飘舞起来;男主角手拎洗发水当礼物……乍一看,还以为是某洗发水的广告,但实际上这可是正在各大地方卫视热播的,由偶像明星们主演的《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》中随时都可能出现的情节。从《春晚》到《一起来看流星雨》到《杜拉拉升职记》,再到《丝丝心动》与《无懈可击》,植入广告被生搬硬套地植入到影视作品中,网友们高呼:严禁在广告时间插播电视剧。

  从品牌营销战术上来讲,且不管是在广告时间插播电视剧,还是在电视剧时间插播广告,定制影视植入完全抛弃了以前的浅层次植入,《丝丝心动》与《无懈可击》从前期策划、剧本,到挑选演员、上映,可以说是非常深度的植入,也只有宝洁与联合利华这样的巨头才能选择这样的烧钱战术。目光回转,众观2010年度最佳的营销大战,除了宝洁与联合利华重金出击之外,赛事活动也层出不穷。情不自禁会想到快乐男声、花儿朵朵,然而,现在家喻户晓的却是享誉“中国涂料十大品牌”的3A环保漆举办的“爱宝贝挑战3A代言人”亲子环保分享大赛。

  从今年年中开始,“爱宝贝挑战3A代言人”大赛,场场精彩,从108强到30强,再升级到10强赛,吸引了数千环保家庭和妈妈们的参与。在参赛论坛和网络上,妈妈们评价,这个活动非常有意义,通过活动倡导低碳环保,与现时流行的低碳生活观念密切呼应,从小教育宝宝爱护环境,让这样的意识通过这场活动在头脑中根深蒂固,是一件非常有意义的事情。从营销角度分析,3A环保漆这场活动颇具智慧,通过宝宝的活动,牵动整个家庭的心,甚至引来亲朋好友的参与、关注,现在不仅爱宝贝纯环保墙面漆远近驰名,整个3A环保漆品牌都脍炙人口。

  回顾整个家居建材行业,在营销战术上,大多数企业选择投身公益活动,3A环保漆也不例外,从去年年底到现在都持续开展“1桶漆1棵树:爱心成就梦想之林”大型环保公益活动,计划在未来三年内为西北地区捐献30余万棵沙棘树,并且在广东、河北、新疆、四川、湖北、广西等多个省市举办了活动仪式,“梦想之林”的环保风尚影响着越来越多的人。

相关文章
2010-10-06 10:21:27
2010-09-12 10:17:41
2010-10-07 10:14:50
2010-10-07 09:58:12
2010-10-07 09:51:48
2010-10-07 08:30:09
2010-10-09 11:14:25
2010-09-19 10:57:48
站内搜索
品牌企业
中华联合财险保险股份有限公司山东分公司作为中华保险的省级常驻分设机构, 2004
中华保险山东
首届品牌文化节
第二届品牌文化节
第三届品牌文化节
友情链接:
山东管理科学研究院 山东省企业家俱乐部            
品牌文化节  品牌人物  品牌文化  品牌故事  品牌企业  品牌培训  品牌营销  品牌战略  品牌景区  中华老字号  联系我们
 电话:0531-55585180 传真:0531-55585181 地址:山东济南市历城区华龙路25号三翔商务大厦 邮编:250002 邮箱:sdmpa@163.com 备案:鲁ICP10001380